衣着虽然只是一个人的外表，但在还没有机会把自己内在能力表达出去之前，它常会左右别人对你的第一印象。所以，如果你能带给别人初步的好印象，起码不会在没有机会表现自己之前，就遭到对方的否定。否则，你即使有再好的能力也等于零。所以，身为生意人，不能不注意外在美！
丰富的表情
一位《太阳报》的记者有一次去见比尔·盖茨，约见时间到了，首先出来的却是他的秘书：“对不起，请你再等几分钟好吗？”记者以为总裁的会议还没有开完，便又耐心地等了一会儿。
几分钟之后，这位世界级的首富满面春风地走出来与他握手寒暄，并带有歉意地说：“刚才，我在主持一个很重要的会议，表情很紧张也很严肃。散会后带着这样一副表情见一位不是很熟的人，担心会给你留下一个不易接近的印象，而且有失礼貌。所以，我对着镜子休整了片刻，等心情和面孔都恢复过来了，才出来和你见面。实在抱歉，让你久等了。”
上面的故事虽小，但其意义却很深远。
现实生活中，大多数生意人都很注意自己的外在形象，都能意识到穿着打扮的品位和神态对自己社交、办事很重要。因此，临出门时，总要对着镜子特意打扮一番，看领带是否平整，头发是否凌乱，化妆是否恰到好处，惟恐因衣着的粗俗和妆饰的不雅而令人看不起或产生笑料，影响办事。但是，生意人不可忽略仪表所能展现的另一种魅力作用，那就是面部表情微笑，很少有人意识到微笑将会对生意产生的影响。人的心理是藏不住的，七情六欲常常不经意地流露在面部这个晴雨表上。所以，成功的生意人总是细心地注意调整自己的心境和表情。